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信誉对商人来说，就像是水对鱼那么重要，那些留传了百年的老字号，哪家都会有几个“诚信”的故事。其实在中国历史上，“信”一直被人们看成做人之本、立身之本的，不仅仅是商界。诚实做人，本分做事，是成就大事业的基础，诚信，能给你带你一生的财富。

一个有信誉的人，其感召力是巨大的，产生出来的力量可以把不可能变成现实。凭着“无论环境如何恶劣，只须正真做人，信誉为本”的信条，必能成功地创造奇迹。

但是，做一个诚信的，并不是说做一个谁也不敢得罪的“老好人”，也不是做一个逆来顺受的“老实人”，更不是做一个循规蹈矩，不思进取，没有活力的人。当真诚得过了火，以至于不分时间、条件、场合、对象和具体情况时，它就是错误的。有时候，这种错误还是致命的。过于诚实起源于对社会的理解过于简单，其中不乏幼稚的成分，无法适应复杂的商业竞争和人际关系。要知识，诚信不是一种盲目的冲动，更不是一种廉价的同情与施舍，而是一种理性的升华。做一个善意的老实人很重要，做一个聪明的老实人更重要。

章 诚信为本的哲学

诚信行天下

真诚胜一切

彼此互信任

一诺重千金

巧诈不如诚

君子诚为贵

合作在信任

诚实不可欺

人无信不立

朋友恒信之

先择而后交

一心得百人

士为知已死

第二章 诚信决定经商

陶朱公：仁爱之心，富甲天下

沈万三：显财露富，抄家流放

德雷顿：信誉为重，站稳绝生意

胡雪岩：货真价实，做绝生意

盛宣怀：商业卖国，风光不再

徐润：挪用公款，苦果难咽

卡耐基：诚信经商，顾及他人

虞洽卿：国难发财，难做好人

杜克：过度垄断，反遭肢解

默多克：赔钱办报，赢得尊敬

奥斯曼：谋事以诚，亏必以盈

第三章 信用是好的资产

劳埃德：为顾客承担惊人的风险

麦考米克：和顾客“打成一片”

胡庆余堂：顾客乃养命之源

贾尼尼：获得顾客的信任

摩托罗拉：和顾客成为一家人

蔡万霖：取信于顾客

……

第四章 诚信激发潜能

第五章 诚信企业的魔方

第六章 诚信，成就一生伟业

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当你周围的人都认为你是一个值得信赖的人时你就离成功不远了。

当我们做一件事的时候，信誉可以说非常重要，信誉是一种无形的力理，无穷的财富。 ——松下幸之助

如果你以谨慎，诚实而为人所知，那么六英磅的投入可以给你带来一百英磅的收获。 ——本杰明·富兰克林