文化市场营销学21世纪文化产业管理系列教材【正版】 chm 下载 lrf pdf 阿里云 azw3 kindle 网盘

《文化市场营销学》是一本面向高等院校文化产业管理专业学生的主干课教材。全书在介绍文化市场营销学经典理论和基本方法的前提下，阐述了理论中*新的观点，实务中*新的发展。本教材特色在于：**，系统的经典理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性；第二，本土化行动与全球化视角相结合，突出教材的国际化与前瞻性；第三，全面的文化市场营销理论与实用的文化市场营销实务相结合，突出教材的可读性和实用性。

全书分十五章，前五章分别讲文化市场营销的环境、消费需求、创意设计、市场定位和营销伦理；后面十章具体讲各类营销模式，包括社群营销、电影营销、地方营销等。每章附有经典案例分析，有相关知识链接，有各类表格和图片，是一本体系完整、思路清晰而又生动活泼的主流文化市场营销学教材。

章?市场营销环境节?宏观环境第二节?媒介环境第三节?竞争环境第二章?文化消费需求节?需求：企业发展的动力第二节?冲突：企业营销的实质第三节?转化冲突实现需求第三章?文化创意设计节?文化创意设计的特点第二节?创意设计与文化产品第三节?创意设计与文化市场第四章?文化市场定位节?传统时代的定位类别第二节?视觉时代定位的内涵第三节?视觉时代定位的策略第四节?视觉时代定位的陷阱第五章?市场营销伦理节?社会责任与营销伦理第二节?市场营销中的伦理问题第三节?市场营销伦理决策第六章?水平营销节?市场层面的水平营销第二节?产品层面的水平营销第三节?组合营销层面的水平营销第七章?免费营销节?免费营销的类型和市场第二节?免费营销的实施诱因第八章?故事营销节?故事及故事营销的内涵第二节?象征性故事的架构策略第三节?故事营销的效果与评估第九章?场景营销节?理解场景的三种角度第二节?场景的类型与特征第三节?场景营销的流程与策略第四节?场景营销的问题第十章?社群营销节?社群的特征与类型第二节?社群经营策略第三节?社群营销策略第十一章?电影营销节?电影、电影产业与电影市场第二节?电影市场营销的流程第三节?数字技术背景下的电影营销第十二章?演艺营销节?演艺市场的特征与分类第二节?演艺市场营销的流程第三节?演艺市场的营销战略第四节?演艺市场的营销策略第十三章?手作营销节?传统民间工艺品市场的供需矛盾第二节?基于供给侧改革的市场营销策略第三节?基于需求侧管理的市场营销策略第十四章?网游营销节?从游戏到虚拟游戏第二节?网游的市场营销第三节?网游营销的流弊与创新第十五章?地方营销节?地方营销的内涵第二节?地方营销的对象第三节?地方营销的策略

李康化博士，上海交通大学媒体与传播学院教授，《中国文化产业评论》副主编。兼任上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地研究员，中华文化传承研究院执行院长，中国文化企业战略研究中心副主任。主要教学科研及咨询领域为中华传统文化、文化产业管理、文化市场营销等。著有《在销售的文化》《文化的建设》《文化市场与营销变革》《文化市场营销学》等。

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