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上编 正确理解策划

导论

节 策划的基本概念

节 策划的分类

思考与讨论题

章 策划的发展沿革

节 中国策划的发展沿革

节 中国策划行业现状分析

思考与讨论题

章 策划学的理论源流

节 中国策划思想

节 西方主要相关理论

思考与讨论题

下编 科学把握策划

第三章 策划的准备——火力侦察

节 界定问题，明确策划目标与主题

节 收集相关信息行针对市场调查

第三节 分析策划环境，把握市场行情

思考与讨论题

第四章 策划的创意——独辟蹊径

节 制定策划战略．构思策划方案

节 组织专家评估修正，选择策划方案

思考与讨论题

第五章 策划书的撰写

节 策划方案的框架设计

节 策划书的撰写

第三节 策划书的撰写技巧

第六章 策划的实施

节 组织实施，执行策划方案

节 测评策划效果，反馈调节

思考与讨论题

第七章 策划的主要原理——把握策划的精髓

节 策划的本质能

节 策划的若干基本原则

第三节 策划的若干操作技巧

思考与讨论题

第八章 不同类型的策划活动

节 促销策划

节 广告策划

第三节 公关策划

第四节 文化营销策划

第五节 体育营销策划

第六节 网络营销策划

思考与讨论题

参考文献

后记

再版后记

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